Coca-Cola reconnue coupable de publicité aux enfants à La Ronde

La Coalition québécoise sur la problématique du poids (Coalition Poids) est satisfaite des résultats de la poursuite que l'Office de la protection du consommateur a intentée contre la compagnie Coca-Cola, qui a reconnu avoir fait de la publicité destinée aux enfants de moins de 13 ans. Rappelons qu'au Québec, les articles 248 et 249 de la Loi sur la protection du consommateur interdisent cette pratique depuis plus de 30 ans.

MONTRÉAL, le 17 oct. 2015 /CNW Telbec/ - La Coalition québécoise sur la problématique du poids (Coalition Poids) est satisfaite des résultats de la poursuite que l'Office de la protection du consommateur a intentée contre la compagnie Coca-Cola, qui a reconnu avoir fait de la publicité destinée aux enfants de moins de 13 ans. Rappelons qu'au Québec, les articles 248 et 249 de la Loi sur la protection du consommateur interdisent cette pratique depuis plus de 30 ans.

Cette poursuite fait suite à une plainte déposée1 par la Coalition Poids en 2013 à propos de commandite et de placement de produits du produit Fanta, une boisson de la multinationale, dans un jeu d'eau au parc d'attractions La Ronde. « C'était évident que cela visait les enfants : des personnages enfantins buvant du Fanta étaient omniprésents sur les structures de jeux, mais en plus, le port de la couche était obligatoire pour entrer dans cet espace! », indique Corinne Voyer, directrice de la Coalition Poids.

« Cela démontre une fois de plus la pertinence et l'importance d'appliquer la loi, malgré les engagements volontaires des industries agroalimentaires », ajoute Mme Voyer. Coca-Cola s'est engagée2 à ne pas faire de marketing direct aux enfants de moins de 12 ans et soutient respecter les lois en vigueur dans les provinces. « Cette reconnaissance de culpabilité démontre une incohérence. La loi sert à aller au-delà des promesses de relations publiques d'adopter, pour reprendre les termes de Coca-Cola, "des pratiques marketing responsables". La loi impose le respect de critères objectifs pour protéger nos jeunes », souligne Mme Voyer.

En juillet dernier, en Australie, Coca-Cola a dû retirer une publicité télévisée et une application mobile faisant la promotion de Fanta, où figuraient des personnages semblables à ceux de la zone de jeux d'eau à La Ronde. « La compagnie avait dit que la campagne visait les adolescents. Avec le département de marketing dont elle dispose et les millions dépensés annuellement en publicité, je pense que Coca-Cola est en mesure de savoir ce qui est attrayant pour ses publics cibles », ironise Mme Voyer.

En 2010, la publicité alimentaire destinée aux enfants a été identifiée par l'Organisation mondiale de la santé comme un facteur d'influence important dans leurs préférences. De plus, une majorité des produits faisant l'objet de ces publicités sont riches en sucre, sel et gras, en plus d'être pauvres en valeur nutritive. « Dans un contexte où l'obésité infantile ne cesse de prendre de l'ampleur, il faut agir sur tous les facteurs et la publicité destinée aux enfants en fait partie. Nous invitons les citoyens à ouvrir l'œil. Il y en a plus que l'on croit », conclut Mme Voyer.